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    绿道网成为肇庆靓丽风景线  珠三角崛起城市营销新品牌
    信息来源:《营销管理》84期  ‖  发稿作者:周雪晴   ‖  发布时间:2014年2月20日  ‖  查看1274次  ‖  

        肇庆绿道网是广东珠三角绿道网的重要组成部分,从规划之初便有意识地融入城市旅游功能,多选山清水秀的地段择地而建。2010331日,肇庆市长郭锋在启动仪式上表示:“肇庆市生态环境优美,历史文化底蕴丰富,旅游资源独具特色,山湖城江融为一体,是珠三角地区重要的生态屏障保护区,加快绿道网建设,具有得天独厚的自然条件,对于推动旅游、生2014-2-14态经济发展、打造良好的人居环境、提升城乡综合实力、促进我市加快融入珠三角一体化发展都具有十分重要的意义。”20122月,世界城市合作组织中国委员会主席、中国城市竞争力研究会会长桂强芳向肇庆市授予了肇庆星湖绿道――中国最美的绿道牌匾。桂强芳表示,肇庆的绿道建设在世界城市也是罕见的,他走遍了广东的绿道,肇庆的星湖绿道最具魅力。北京大学景观设计学院副院长李迪华曾感慨,在他参与的政府工程中,从来没有一个工程像肇庆绿道这般获得了如此高的赞成率。

    一、精心规划,让“绿道网”成为肇庆靓丽风景线

    肇庆市绿道网由省立绿道、城市绿道组成,规划总长约1130公里,其中省立绿道1号线和6号线(肇庆段)105公里。省立绿道网建成以后,在肇庆中心城市经济发展区与东部工业经济发展区之间、中心城市经济发展区与南部工业经济发展带之间,形成总长度约上百公里的两条集城市生态绿地、风景区、水系、生态廊道功能为一体的绿色生态休闲系统。目前,肇庆市已经建成绿道922公里其中建成省立绿道105公里、城市绿道817公里。拥有省立1号和6号绿道两条,这两条绿道以北回归线上的茂盛森林和厚重的人文历史为特色,沿着鼎湖山、星湖,串联起城市的佛教古刹、人文古迹。省立绿道沿线建成了19个驿站和几十个休息点,同时结合绿道建设成了波海公园、蕉园岗起点广场、七星岩东门广场,并改造了牌坊广场、七星岩北门广场、碧莲湖公园、贞山风景区等。

    另外,肇庆市级绿道网还将沿西江、绥江流域以肇庆千里旅游画廊为基础,串连起市域各县(市、区)的旅游景点和历史文化村落。

     其中被评为中国最美绿道的环星湖绿道全长约30公里,沿线环绕波海湖、中心湖、青莲湖、仙女湖,打造成四个环形生态休闲带,将景区划分为四个休闲片区。通过在周边滨水地段设置的环状游径,形成以自行车与人行相结合的城区慢行系统。同时,环星湖绿道是连接景区与城区的主要途径,位于城区山、湖、城、江主要轴线上,是体现城市优良的旅游、生态资源和地方人文特色的重要地段,已成为连接城市与山水的一道靓丽风景线。

    二、培育品牌,让肇庆增添旅游新功能

    培育城市品牌的理念,贯穿着肇庆绿道的规划决策与建设的全过程,最终落实在城市文化内涵和休闲基础设施等诸方面

    1)培育肇庆市“国际化旅游休闲之都”的品牌意识。

    2010召开肇庆市旅游工作会议暨建设国际化旅游休闲之都动员大会市委市政府对建设国际化旅游休闲之进行动员部署。围绕打造“国际旅游休闲之都”的总目标,按照肇庆千里旅游画廊的一体化发展格局加强旅游发展规划,对全市旅游资源要进行统筹策划重点解决旅游交通和景区连接线的交通瓶颈。其中,环星湖休闲系统和绿道规划建设就是一个战略环节

    2)大力挖掘肇庆市休闲旅游产品的文化内涵。

    从本质上讲,旅游是一种文化活动,无论是旅游消费活动还是旅游经营活动都具有强烈的文化性,历史文化要素对旅游活动的影响很大。首先,文化为旅游经济提供核心竞争力。现实中,旅游者的物质需求难满足,精神文化需求更难满足。而转换视角不难发现,各地域、各民族的文化差异性往往为一个地域、一个民族所独有,很难模仿和复制,易于创出自己的特色和品牌,如果设法突出文化特色形成区间文化特质,文化就会像一只无形的手去支配经济活动,创新旅游发展。其次,文化给旅游可持续发展提供驱动力。国际经验显示,旅游业的收益越来越不依靠人数的增加,而来自于多元文化含量的旅游产品和特色旅游服务。肇庆的历史文化资源拥有独特的文化内涵与价值,将历史文化资源与绿道网结合起来,就可以建立文化——绿道——旅游经济的完整产业链条。

    3)发展低碳旅游、完善肇庆市生态休闲旅游功能。

    度假休闲方式呈现多元,低碳生态旅游是肇庆旅游的精华所在,“船在水上过,人在画中游”的星湖最美湖景绿道,得到了广大游客的热烈追捧。通过绿道将一批农家乐、果园、茶园、农业精品园串联起来,绿道网就成为了观光消费、农民增收致富的通道。

    4)促进肇庆市体育休闲旅游产品的开发。

    绿道体育是近年来肇庆绿色体育的主打项目,也是加快生态文明建设、实现可持续发展的重大战略的具体行动和重要举措。自从星湖绿道被中国城市竞争力研究会组织专家评定,荣获“中国最美的绿道”称号以来,肇庆体育行政部门就积极围绕“绿道”大做文章,充分发挥了绿道网的综合功能和社会效益,初步建立了绿道旅游产品体系,并努力把肇庆星湖绿道自行车赛事打造成中国体育旅游精品赛事,提高肇庆自行车运动水平和知名度,从而推动了肇庆群众体育事业的发展,进一步促进经济社会全面、协调、可持续发展,进而把肇庆打造成远近闻名的“自行车骑游之都”。今年五一节,肇庆举办了星湖绿道山地自行车邀请赛,此赛事汇集了来自世界各地547名山地自行车高手,将肇庆市逐渐红火的自行车运动推向了一个新的高潮。借助IVV年会在肇庆召开,将国外先进的休闲理念和成熟的休闲运动模式带到肇庆。

    5)重视绿道网的建设运营和管理维护。

    绿道建成后如何加强日常管理和完善配套设施,是市民群众关心的热点问题。绿道网目前还存在一些值得关注的问题。如一是不少市民和游客维护绿道的意识薄弱,随手丢弃垃圾、破坏绿道设施、标识遭涂鸦损毁的现象并不鲜见。二是绿道配套设施未及时跟进、完善,部分绿道的租车管理、标识和驿站建设等配套设施尚未完善,令市民和游客不满。三是广东绿道网的相关管理规定尚未出台,绿道管理和维护机制尚未建立,导致了绿道的运营、管理无据可依。进而带来安全隐患,需要完善相关法规,进一步明确责任。

    必须形成全社会共建共管绿道的良好机制。整合沿线资源,探索建设集食、住、购、娱于一体的大型绿道服务区。让公众可以安全愉悦地享受绿道。

     

    三、绿道建设,提升肇庆旅游城市的价值

    近年来肇庆旅游业持续快速发展,但其营销对象主要是观光游客,不利于肇庆旅游业的长远发展。肇庆旅游业从以观光游览为主向休闲旅游的战略转变已是客观趋势,规划建设绿道网,是加快肇庆休闲城市建设、实现绿色可持续发展的重大举措。绿道建设提升了肇庆旅游城市的价值,增强了肇庆旅游休闲度假的氛围,很好地吸引了游客在肇庆停留下来慢享生活、休闲度假,继而发生旅游住宿、餐饮、购物、娱乐等消费,拉长了旅游消费链条,对加快推动肇庆旅游客源市场优化和旅游品质提升具有重要意义。

                  
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