2012南国书香节暨羊城书展于8月17日至23日在广州琶洲会展中心举行，其年度口号是“让阅读成为时尚”，书展主题是“南国书香节，阅读嘉年华”。

“南国书香节”是广东的一个文化品牌，是广东省文化强省的一张亮丽名片。“政府推动、企业运作、市民参与”，是南国书香节的独特运作模式。广大青少年群体是参加南国书香节的目标客户群。据南国书香节组委会统计，书展期间，广州主会场和四个主要分会场总入场140万人次，总计销售额5500多万元，入场人数和销售额均创下历史新高。

在目前传统的图书市场受到网上购书、电子图书等强有力冲击的情况下，为什么南国书香节获得成功呢？我认为，关键在于书香节运用了准确、有效的品牌策略。具体地说，有以下三个方面。

一、聚焦年轻人，将书展定位为一个属于时尚的节日。

成功的品牌都有一个特征，即以特定形式把消费者心理需要与品牌功能连结起来，借此将品牌的核心信息准确传达给消费者。今年的书展突出了“时尚”主题，由那充满活力的口号：“让阅读成为时尚”，可以看到本届书香节主办方对青少年群体的重视。把阅读定位于时尚，它令年轻人想到个性、标新立异，这恰恰就是他们所追求的东西。这样，年轻的消费者在享受阅读的同时，也能感受到追求时尚的快感。

当然，要真正致力于塑造人人爱读书的良好风气，不是一个书香节便可以做到的。在许多现代年轻人的思想观念与生活习惯中，读书是一件枯燥无味的事情。要年轻的消费者经常想到阅读，的确仍需要做出十分大的努力。由于时尚是一个十分广泛的定义，包括时装、音乐、好莱坞电影、互联网和名牌用品等，若能够让阅读在时尚的概念中占有一席之位，那已经是十分可喜的成功了。

把阅读定位于时尚，对于部分年长读书爱好者，也许是难以接受的。在他们的脑海里，阅读是对知识的学习与吸纳，是心田的洗礼，它和浮躁的时尚文化是难以拉上关系的。但是，南国书香节的主办者看清了未来发展的趋势：未来是属于年轻人的，提高年轻人的思想文化素质是一项重要且紧迫的工作，对社会发展会带来重大的影响。由于这样的认知，他们将今年的书香节定位于时尚，做出了一个品牌差异化的巧妙定位，使其脱颖而出。

二、处理好品牌定位和品牌推广的有机结合。

在品牌的整合营销宣传方面，南国书香节做了十分充足的工作。我们在地铁、书店、网络、手机等地方都能看到书香节的宣传广告，可见其宣传力度之大。许多企业在推广品牌或者产品时，也运用了整合营销传播的手段，铺天盖地的广告宣传给顾客们带来了强烈的视觉冲击。大量广告费用的投入后，为何品牌的形象在消费者心目中仍十分模糊，取得的效果却不尽人意呢？原因在于没有很好地把品牌的定位和推广有机结合。在品牌的推广过程中，要有足够的针对性，在有了准确的品牌定位之后，需要合适的宣传才能把品牌推广出去，把宣传的影响力最大化。

南国书香节的宣传推广与其品牌的定位有着内在的联系，把很大部分的广告力度放在了容易吸引年轻消费者眼球的渠道，如网络、手机短信和微博等。年轻人通过这些渠道得到的消息，往往在内心形成一种强烈的认同感和信任感。从而实现了与消费者的双向沟通，迅速树立书香节品牌在年轻人心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品营销的目的。

书香节要把阅读定位在时尚，也通过时尚的渠道来推广品牌，把品牌的定位和推广有机地结合起来，取得的宣传效果也是十分令人满意的。

三、硬件是成功的基础。

如果把品牌定位与传播比作软件，书香节上设有的30个展区和专区、超过30万的参展品种以及各种特色馆和文化活动就是硬件。

本届书香节，在电子书阅读方面给与了足够的重视，其数字阅读体验区格外引人注目，其主题为“云阅读———让阅读无处不在”。随着科技的不断进步，阅读不再只是停留在纸上，出现多种阅读载体，如手机，平板电脑，阅读器等。科技的进步，使图书业发生了重大的改革。面临实体书店和纸质出版社发展的下坡，何去何从？技术发展带来的“电子书”给出了最好的答案。手机、掌上电脑等都是一本随时随地的书，其快速的发展正是“让阅读成为时尚”最好的体现了。

湾文化馆是今年南国书香节首次设立的新展馆，各种各样的台湾文化，把现代和传统的台湾立体化地呈现在人们的眼前，原汁原味的原住民文化更是让许多对台湾文化有兴趣的广东书民惊叹不已。

综上所述，由于有巧妙的品牌定位、传播，还有良好的硬件匹配，使书香节上展示的书籍和产品大放光彩。它营造了愉快的购买气氛，这种气氛就如同一张无形的手，鼓动着消费者在琳琅满目的书展中积极购买。

与普通的商业品牌不同，南国书香节是一项重要的惠民工程，但以塑造商业品牌的方式去经营，给阅读带来了一次重大的创新：让阅读成为时尚！