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    PAD时代的数字阅读机遇
    ——从羊城晚报一则新闻谈起
    信息来源:《营销管理》杂志总第80期  ‖  发稿作者:杨 洪   ‖  发布时间:2013年4月25日  ‖  查看1439次  ‖  

    8月24日,《羊城晚报》一则标题为“南国书香节上电子阅读产品遭冷落”的报道,文中提到“南方分级阅读”,ipad,平板电脑阅读及使用者的一些情况,反映了当前的阅读多元化环境下,各种不愿付费,版权归属不清,导致孩子视力急剧下降等问题,引发了微博上的热烈讨论。

    随着数字出版的快速发展,今天我们的传播载体和渠道将被改变,它将给我们的社会带来大变革。我认为电子阅读产品现在处于起步阶段,还刚刚开始发展。在这种数字时代,只要阅读仍然是人们获取知识的重要方式,而用装置来阅读就是一个发展的趋势。

    但是电子阅读器和平板电脑完全分属两个不同产业,一个是数字出版产业,一个是多媒体产业,满足的是完全不同的消费需求。

    之所以说电子阅读器属于数字出版产业,是因为它是在数字时代用来替代纸的功能的一种装置。其最明显的区别在于,相比手机和平板,它在更大程度上满足了人们对阅读舒适度的需求。这种舒适不仅体现为携带方便,可以随时随地阅读,更体现为良好的阅读显示,不伤眼睛,耗电量低。平板电脑用的液晶屏并不适合阅读,而电子阅读器在阳光下可阅读的特性也是平板电脑所无法代替的。

    电子阅读器的本质是让人们舒适阅读,如同空调让人感觉温度舒适。

    现在很多电子阅读器品牌之所以遭受重创,其实是产业定位不准确和没有建立好的商业模式。

    “内容产品不足一直是近年来困扰数字出版发展的核心问题。”新闻出版研究院院长郝振省说,传统出版单位虽然拥有大量内容资源,但适合数字终端呈现、带来收益的内容却不多。以广东出版集团数字出版有限公司为例,公司的两万种图书资源,能拿到手机平台上运作的不足1000种。陕西出版集团数字出版基地公司能够进行数字化转化的最多只有30%。

    目前数字出版产业链在作者、出版社与销售商之间仍缺乏一个实际可操作的成熟商业模式,没有合理的创作、制作和销售的模式。这样的产业市场无法真正快速启动,这正是当前传统出版业面对数字出版驻足不前的重要原因之一。

    目前市场阅读终端多元化,但没有为传统出版业带来合适的商业模式,传统出版者并未对数字化出版做好内容的准备。虽然传统出版内容的数字化已完成,但缺乏内容资源产品化,进而商品化。

    因此,我提出了赛伦纸模式,提出了载体化的概念,用赛伦纸取代传统出版中的纸张,保留了大部分传统的图书出版模式,解决了电子图书定价、版税、发行等问题。赛伦纸载体化,如同纸张。读者消费的不是赛伦纸,而是其中的内容,这就要求出版社根据市场需求梳理出有价值的内容,适销对路,实现产品的商业价值变现。在市场还不成熟,大众消费观念比较难改变的情况下,先抓住细分市场,出奇制胜。然后再从小众范围内慢慢培养,最后形成大范围的影响。只要用合适的内容、合适的装置、合适的价格对接合适的人群,电子阅读器就能长久地生存下去。

    数字出版和电子化阅读是时代和科技发展的必然,迎接新的挑战需要有创新的商业模式,赛伦纸商业模式值得去尝试。

                  
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