今天是《中国红》这本著作的首发仪式。让我们共同记住这个美好的日子和庄严的时刻：2014年9月28日，在中国大酒店奏着国歌，举行这隆重庄严、欢乐吉祥的典礼仪式！感谢广东营销学会和作者的信任，让我担任今天仪式的主持和点评嘉宾！

作为这本著作的从构思、素材搜集、写作和今天出版发行仪式全过程的见证者，我以“信任的力量”为题，谈谈以下几点认识：

第一，     基于对市场事实的“信任”，作者杨洪会长亲自走访市场第一线，调查市场、搜集证据、人员拜访、研讨论证、不辞辛劳，以大量真实的历史事实、市场数据、商战和司法案例完成了今天的这本《中国红》著作。

第二，     基于对拥有186年历史的王老吉品牌的“信任”，《中国红》这本著作担负者为中国为数不多的百年老字号品牌正本清源、拨乱反正、弘扬正义、为民族品牌发扬光大的历史重任。

第三，     基于对作者杨洪和广东营销学会的“信任”，只用了3天半的时间就完成了100人参与众筹100万元的过程，这是中国出版史上采用众筹发行的首创，也是基于互联网思维的众筹模式最成功的案例之一！

第四，     基于对《中国红》著作的“信任”，在发行仪式的今天即将完成10万本以上的销售任务！发行的第一天能卖出10万本，这更是中国出版业的奇迹！

什么是信任？

在社会科学中，“信任”被认为是一种依赖关系。值得信任的个人或团体意味着他们寻求实践政策，道德守则，法律和其先前的承诺。

在商业社会中，“信任”被认为是契约精神，交易双方以利益互换原则和约定的行为准则实行各自旅行的义务。

在人际关系中，“信任”是对他方人品、能力、责任心和友善的认可和依赖，是对他人远景的期许和未来的憧憬。

然而，改革开放以来的30年来，伴随着社会的发展的一个副产品就是“信任”的缺失。有人断言：中华5000年的历史发展到今天，社会的诚信度已经到了历史的最低点！商场上的尓虞讹诈、官场上的阳奉阴违、人际之间的相互猜疑……

人们不仅要问：从晋商、徽商到潮商，以儒家思想立本的商业诚信文化哪里去了？GDP的高速增长一定要以社会的不和谐为代价吗？商战之争一定是“零和游戏”，不择手段拼出个你死我活吗？

不，答案是否定的。《中国红》今天的首发仪式说明我们的信任依然存在！以人际关系和人际交往为特征的微营销更是以信任为基础的。《中国红》揭露出王老吉与加多宝之争的真实故事，不是为了你死我活，而是为了摆事实、讲道理，唤起社会的良知，让“诚信”重回市场，让“信任”重回人间！

没错，商战也是一场战争。正如定位论之父、营销大师特劳特说，顾客是你的阵地、对手是你的敌人。但我要说，这场战争不是零和游戏的你强我弱、更不是红罐之争的对手要灭掉GY的你死我活。君不见，当年北方人不知“凉茶”为何物时，今天却撑起中国市场的半壁江山？这场商战是可以建立在竞争双方信任的基础上共同把市场做大的双赢游戏。

当我们的凉茶伴随着中国红的飘扬，不仅得到国人的认可和爱戴，也在世界饮料市场也有一席之地时，那也将是强大中国、强大中国梦的一种象征！

让我们拥抱“信任的力量”，为实现强大中国梦而共同努力吧！

                                                2014年9月28日于中国大酒店