题记：人类在经历了漫长的、从蒙昧到文明的“生殖文化时代”之后，进入了一个以创造和争夺物质财富、改造或破坏自然，从而为人类生活舒适服务的“物质文化时代”。

处于无比辉煌而又无比残酷的“物质文化时代”的人类正在觉醒。一个关心人类自身肉体和心灵的安泰与美好，焕发人类自身潜能和智慧的“生命文化时代”正在到来。与此同时，营销生命文化，也迎来前所未有的商机。

今天国际上除了关注一个国家的综合国力外，还越来越关注这个国家的“软实力”。与以经济和军事力量为代表的“硬实力”不同的是，“软实力”是一个国家通过其文化和价值观来施加影响力。作为智慧的中国人，我们应该珍视自己的“软实力”——通过中华文化对世界产生深远影响，实现中华民族伟大复兴的“中国梦”。

笔者已在《营销管理》杂志发表过几篇有关“营销生命文化”的文章，本期遵总编辑之嘱，联系“中国梦”再谈“营销生命文化”。有关生命文化的内容，与之前在本刊发表过的文章难免有所重复，读者朋友权且作为加深印象吧！

生命文化时代悄然来临

营销生命文化迎来商机

 有学者认为：“人类在经历了漫长的、从蒙昧到文明的‘生殖文化时代’之后，进入了一个以创造和争夺物质财富，改造或破坏自然为人类生活舒适服务的‘物质文化时代’……处于无比辉煌而又无比残酷的‘物质文化时代’的人类正在觉醒，一个关心人类自身肉体和心灵的安泰与美好，焕发人类自身潜能和智慧的‘生命文化时代’正在到来。”

专家所说的“生殖文化时代”，应该追溯到原始部落时期，那时的人类，生殖越多越好，生一个孩子等于多了一对拳头，无论与野兽、与人、与大自然争斗，都多了一份力量。

 经过若干年的繁衍生息，人类社会进入了“物质文化时代”。物质文化时代以发展科技，改造自然，创造物质财富为主要特征。这个文化时代，既辉煌又残酷，既发展了科技，改造了自然，又破坏了自然、破坏了生态环境，尤其是破坏了人的安详的心态。这个文化时代的人类，为了金钱物质，心态烦躁，甚至不择手段，诱生了争斗、讹诈、贪腐等违背人类良知与道德的行为。

 当物质财富丰富到一定程度的时候，人们不禁反思：有了金钱物质，是否有命享受？于是，“生命文化时代”悄然到来了。

 这恐怕是人类社会发展的必然趋势。当今，我们在微信的“朋友圈”里，在人们茶余饭后的闲谈中，常常看到诸如此类的链接，听到诸如此类的议论。有人说：“请我吃顿饭不如请我出身汗”；有人说：“身体健康是1字，金钱、物质、名誉、地位等等都是1字后面的0，前面有了1，后面的0就是10，是100，是1000，是10000……，没有了前面的1字，后面的就都是0。”人们的这些“口水话”，其实都是“生命文化时代”到来的脚步声。谁若能清醒地听到了这些脚步声，谁就能掌握了适应这个时代的行为先机；在当今商业社会，也可以说是率先掌握了这个文化时代的商机。

 假如，营销，在某种意义上说就是传播的话，那么，我们多次在《营销管理》杂志上呼吁“营销生命文化”，实际上就是在传播生命文化时代的到来，呼吁营销界适应并掌握这个文化时代的商机。

 都说安徽出奇人，作为李时珍故乡的安徽人，几年前就洞察了这个生命文化时代的商机，“生命文化与休闲养生”高端论坛，早就率先在“中国休闲养生之都”——安徽省休宁县举行。此次论坛以专题演讲与开放对话的方式展开交流，力求推动生命文化与休闲养生的跨学科、高层次的学术交流。  这次论坛，对道家养生文化给予了充分关注。许多与会学者都认为，道家学说，是以成道为终极关怀的学说，其注意力主要是着眼于人的本身，对自我的生命活动具有丰富的体验。道家追求的是生命的解脱和精神的安宁，尤其强调精神的超然与人格的独立，渴望人生的自由，包含着十分丰富的养生文化内容。在我国养生文化中，道家养生文化占有重要地位。道家的养生思想是中华民族宝贵的文化遗产。它效法自然，讲究人与自然和谐，奉行“我命在我”原则，通过生理和精神两方面的“性命双修”，把羽化成仙作为最终目标，追求健康长寿的生活方式，达到精神与形体同时修炼的高层境界。用道家的话说就是“进入仙境”，也就是我们所说的“成仙梦”，是人们在生命文化时代的梦想。

“中国梦”与“成仙梦”

“硬实力”与“软实力”

 说到“中国梦”，不禁使人想起笔者曾经在《营销管理》杂志所刊登的文章中讲述过的一位二十多岁小才女的故事： 2005年6月26日晚20点24分，北京奥运会口号从所征集的21万条口号中脱颖而出，确定为：“同一个世界，同一个梦想”。

就在北京奥运口号公布的第二天——6月27日，美国《时代》周刊以“中国的新革命”为题，刊载了超过20版的相关文章，描述中国的崛起。文中罗列了一些数据，诸如：2004年美国人购买了价值110亿美元“中国制造”的服装和价值1850亿美元的其它商品。……

在全球盛赞“中国崛起”的一片赞扬声中，北京一位年仅23岁的才女发表了一篇《生命文化是什么》的文章，用似乎与她的年龄不甚相称的、异常冷静的语言，提出了一个重大而发人深思的话题：中国向世界输出的难道仅仅是“中国制造”的衣服、玩具或鞋子吗，为什么不是我们的梦想？为什么不能贡献给全世界共同的梦想？   

她指出，中国人的这个梦想，在中国古代一个个美丽的神仙故事中，在诗人屈原、李白、曹植的美妙诗篇里，在秦皇汉武和道士们的苦苦追求中。这个梦，就是中华民族古老的成“仙”之梦。仙，具有“长生不老、全知全能、至善至美、终日极乐”的四大属性，也就是最长寿、最智慧、最道德、最美丽、最快乐。我们的这个梦想，就是科技成“仙”；把这个梦想奉献给世界，就是让全人类联合起来，运用高科技加速自身的进化——飞跃到仙类。人类进化到仙类的梦想，首先要联合全世界的力量，向人类共同的敌人——疾病、衰老、死亡宣战，人人获得健康、青春、长寿，乃至长生。

她所说的“成仙之梦”，就是传统“生命文化”的一种浪漫表述；

她所说的“科技成仙”，就是我们所说的“生命科学”。

她以女孩子活跃、敏捷的思维，侃侃而谈：当我们以中华文化“四海一家”的心胸和气魄，把这个中华梦变成全世界的梦想，就能促使全人类携起手来，协同攻关，共同投入实现这个梦想的伟大工程中！通过这个共同的梦想，推动各国政府用“生命竞赛”来代替“军备竞赛”，全力为人民研制“救命仙丹”来代替全力研制“杀人武器”！越是向全世界传播这个伟大梦想，就越能促进世界和平、国际合作。今天国际上除了关注一个国家的综合国力外，还越来越关注这个国家的“软实力”。与以经济和军事力量为代表的“硬实力”不同的是，“软实力”是一个国家通过其文化和价值观来施加影响力。作为智慧的中国人，我们应该珍视自己的“软实力”——通过中华文化对世界产生深远影响。李光耀在2005年的博鳌亚洲年会上指出：如果中国崛起能以文化复兴而不是军事扩张的形式出现，那么，全世界包括美国和日本，都会被它吸引和影响。中华受世人景仰的不是军威，而是文化。

今天我们说的“中国梦”，其内涵当然不止是成仙之梦。十八大以来，习近平总书记多次提出并阐释实现中华民族伟大复兴的“中国梦”。其内涵就是国家富强、民族振兴、人民幸福，实现中华民族伟大复兴；中国梦是民族的梦，也是每个中国人的梦。生活在我们伟大祖国和伟大时代的中国人民，共同享有人生出彩的机会，共同享有梦想成真的机会，共同享有同祖国和时代一起成长与进步的机会。

 中国梦的实现需要以保障和改善民生为重点，不断实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益，使发展成果更多更公平地惠及全体人民；中国梦的实现需要多谋民生之利，多解民生之忧，解决好人民最关心最直接最现实的利益问题，当然也包括体现人民健康长寿的“成仙梦”；包括用“生命竞赛”代替“军备竞赛”、包括一个国家通过其文化和价值观来向世界施加影响的“软实力”。  中国梦不仅是属于中国的，也是属于世界的。中国梦的实现绝对不是以牺牲他国的正当利益为代价。相反，中国梦的实现恰恰为世界各国的发展提供了机会，为人类追求和平与发展、追求健康长寿的梦想加分。对人类发展有较大贡献，是实现中华民族伟大复兴的中国梦的应有之义。

同一个世界，同一个梦想

四海皆兄弟，民众共安康

 生命文化时代，“养生”，不但已成了热门的话题，而且由于商机存在其中，它已经成为热门的行业。养生，其实就是一种成仙之梦；就是小才女说的，“具有长生不老、全知全能、至善至美、终日极乐的四大属性，也就是最长寿、最智慧、最道德、最美丽、最快乐。”成仙之梦，中国人做了几千年了，积累了非常宝贵的历史资源。要把中国人的梦成为世界的“同一个梦想”，在当今商业社会，就得把这些历史资源的商业价值开发出来，通过营销去传播。越来越红火的养生行业，就是把成仙之梦商品化，走向市场、走向世界。  

最近，笔者欣慰地看到，市场经济成熟较早的广东，企业家们都纷纷迎合生命文化时代开发养生保健产品。在王老吉与加多宝大战正酣的当下，广州的一家公司仍然独具胆识，跻身养生保健饮品的行列，新开发了一种叫“天华甘宝”的植物饮品。笔者在写本文之前，专门趋访了天华甘宝公司的董事长周耀强先生。据他介绍，“天华甘宝”的植物饮品基于“健康”理念而产生，有别于普通的软性饮料。它由十多种草本植物熬制而成，不含激素和色素。它的功能有针对性，护肝、养胃、美颜是它的主要功能，它的配方已经获得国家专利。    

我问周董：广药王老吉包括大健康红罐及王老吉药业绿盒，2013年按销售金额计是106亿元，按零售口径计是180亿。王老吉与加多宝虽然凉茶大战打得头破血流，但销售额仍然双双过百亿，同属保健饮料，天华甘宝有可能与王老吉、加多宝成为竞争对手吗 ？天华甘宝2014年的销售目标是多少？  

周董自信地回答：对于王老吉和加多宝，虽然同属保健饮品，但在功能上，在目标市场和消费人群上，都同他们有区别；不止是王老吉和加多宝，每一种饮品都是我们的竞争对手，但良性竞争不但不会对我们造成影响，还会促进企业的发展。我们相信，顺应这个时代的大势，天华甘宝在将来也能够遍地开花。天华甘宝植物饮品于2013年12月正式推出，仅仅三个月，已成功发展了13个省，并已出口到台湾，2014年的销售目标是1亿，虽然是新上市的产品，但我们有信心能够完成。    

生命文化所讲的养生，涵括了修心和修身两大部分，它涉及的领域非常宏阔。其中，受到全世界普遍喜爱的中国功夫就是其重要的组成部分。武术文化的“精、气、神”，几乎涵概了中国传统文化的各种成分和要素，既是修心，亦是修身。中国古代的儒、释、道，以及各种民俗文化，都对武术文化产生过不同程度的影响和渗透。武术把“天人合一”视为练武的最高境界。“天”是外在的意志、理想、福地的化身和所在，“天”被视为神圣的、伟大的、无限的，由此而推衍出来的“大”，就成了一种美的境界。孔子曰：“大哉!尧之为君也，巍巍乎!唯天为大，唯光则之。”《庄子·知北游》云：“天地有大美而不言。”受这种理念的影响，武术的养生健体也融汇了这种文化内涵，就是阳刚健康、气势磅礴、雍容大度、颐养天年的“大美”。 最近，南派武功研究会和广东长城文化传播有限公司已将武术文化与养生基地落户在万达广场的白云梦庄，计划开展《功夫梦》等大型文化活动，吸引全世界的武术爱好者，共同将功夫梦梦想成真。   

综上所述，生命文化的健康长寿梦，羽化成仙梦，已经通过营销在推广传播，并日渐被关心中国文化和关心中国市场的外国人所接受。“同一个世界，同一个梦想”将不止是一个口号，它必将依托营销而成为现实。