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    家电行业智能化热潮滚滚而来 金羚创新互联网模式智慧应对
    ——以CANDY-金羚电器为例的2014家电行业大势分析
    信息来源:秘书处  ‖  发稿作者:刘春 张珀维   ‖  发布时间:2014年7月29日  ‖  查看1165次  ‖  

    “遇万难还须放胆,破困局要用智慧”。在刚刚落幕的北京两会期间,李克强总理答记者问时如是说。2013年,让世人看到了互联网热潮带来的家电智能化新纪元。家电企业互联网思维的核心,就是要实现自我的颠覆与创新。

    2014年,家电行业的互联网改造,必将轰轰烈烈、热浪滚滚,企业的转型升级也定会加速进行。

    2014对于CANDY-金羚是挑战,但更多的是机遇。她将抛开传统思维模式,用全新的互联网思维智慧应对。CANDY-金羚的互联网战略将从品牌战略起航、从电商平台的扩展与完善延伸、从基于大数据的用户需求分析深入,最终结合新技术的研发实现商业模式的创新。

    2013 互联网企业锋芒毕露

    2014 家电智能化热浪滚滚

    在过去的一年里,酝酿已久的产品智能化之争,终于随着彩电业的革新年代拉开了序幕。铺天盖地而来的智能电视、OLED电视、甚至4K电视……日新月异的技术升级,让人稍一不留神就有种“跟不上节奏”的感觉。

    2013年,马云和王建林以及董明珠和雷军的这两对“世纪豪赌”,让世人看到了互联网企业的锋芒毕露,同时亦拉开了2014互联网企业与家电企业的新一轮颠覆与融合热潮。

    随着互联网势力的崛起,家电行业所面临的挑战早已不仅仅是渠道模式上的冲击,而是深入到了制造、营销模式甚至思维方式上的冲击。智能化和定制化作为互联网发展的产物,此刻正朝着白电行业蔓延。各大白电企业如今继而推出智能化产品,如智能空调、智能冰箱、智能洗衣机等。

    2014,中国家电产业愈发成熟,需求拉动型政策全面终止,更新高峰尚未到来;2014对于CANDY-金羚是挑战,但更多的是机遇。因为这一年将是家电企业转型的关键时刻,而作为中小企业领头羊的CANDY-金羚,更是抛开传统思维模式,用全新的互联网思维智慧应对。据了解,今年CANDY-金羚的互联网战略将从品牌战略起航、从电商平台的扩展与完善来延伸、从基于大数据的用户需求分析来深入、最终结合新技术的研发来实现商业模式的创新。

    CANDY--金羚电商崭露头角

    品牌营销200%以上高增长

    全面进军移动互联网时代,“互联网化击碎了企业与消费者之间原有的许多屏障,当今高度透明的数字化世界也使企业与消费者实现零距离的交流。这也正是我们向用户传达品牌价值的好时机,无论是CANDY还是金羚,她们背后都有许多品质与内涵的沉淀。这些真实的故事,并不会因为岁月的流逝而黯淡,相反,它是我们与消费者沟通的重要切入点。”CANDY集团金羚电器有限公司全国销售总监江国民先生介绍道。除此之外,CANDY-金羚将对现有线上平台(包括官网、微信公众账号及电商平台)进行整合性的规划,将企业信息和动态一体化。在如今这个互联网时代,网络平台早已不再是单向的信息发送站了。全新的网络载体离不开用户体验和社会化营销,所以CANDY-金羚需要将产品开发到与消费者的互动沟通、提供服务等环节,更紧密地融合在一起,需要将整个企业融入到客户及消费者价值链中,并以此来迈出向互联网营销转型的第一步。

    2013是CANDY--金羚电商崭露头角的一年,在品牌导入期便实现200%以上的销售增长,让大家看到了这个阵营的潜力。今年,CANDY--金羚将进一步拓展电商平台,加强与京东、天猫的合作力度;同时搭建易讯、易购等平台的建设。“随着人们生活方式的改变,电商的作用早已不再局限在销售这个单一环节;它亦承载着品牌宣传与推广的使命,是与CANDY--金羚整个品牌战略不可分割的”,江国民先生说。“互联网的世界是瞬息万变的,互联网的媒介载体亦是多种多样的,每一种都有其特定的属性。因此我们需要用多元化的方式,传达出统一的信息。我们的官网及微信公众平台,会与我们的电商平台相衔接,为其引流。我们的电商平台同样会与企业其他互联网媒介,保持同样的基调,传递出同一个品牌理念。目前我们正规划着这些平台之间的更多交集点,如在官网上的会员积分,可用于在电商平台消费的折扣资格等,从而加强企业、品牌与消费者之间的交流与互动。

    在电商领域,CANDY-金羚正稳打稳扎地走着每一步。不过纵观整个行业,线上销售的迅猛发展,也为线下渠道带来不少压力。“这种情况是必然的,因为像之前提到的,它不单只是一个渠道的崛起,而是人们整个生活方式的转变,我们必须意识到这一点。我们对于这种现象会采取两步走策略:第一,进行线下、线上产品线区隔;第二,与我们的代理商、经销商朋友们一起,共同分享互联网化带来的机会。这个时代,企业需要互联网思维;代理、经销商们同样需要。电商的高速发展为我们提供了一条全新的道路,我们会一同分享互联网转型的资源与经验,实现互利共赢”江国民如是说。

    大数据时代初现创新商业模式

    互联网浪潮加速企业转型升级

    “大数据时代”绝对可以成为2013的代名词,因而有媒体将2013年称为“大数据元年”。目前,几乎所有世界级的互联网企业,都将业务触角延伸至大数据产业。对于家电业,也有专家指出,大数据将颠覆家电业创新模式。对此江国民表示:“其实这种大数据分析模式,一直以来都对家电行业非常重要。像我们一直都和中怡康有合作,通过市场量化分析,加上定性的市场调研去提前把握消费者需求和市场趋势。这种分析模式无论对于线下还是线上渠道都是不可或缺的,企业策略的精准性和有效性全赖于此”。

    “互联网浪潮带来的家电智能化,最终还是回归到产品本身。而‘云端’连接与服务,似乎将成为家电智能化道路上的一个里程碑”。江国民表示,“CANDY意大利总部也有专门的技术团队,针对这一方面也是不断在研发创新。今年公司的国际培训分享会上,也会展出带有wi-fi的洗衣机产品。现阶段的智能产品发展,都会从单一品类智能化发展至整个家居系统,从中我们不难看出未来的创新商业模式。”

    在这个智能化新纪元,家电企业的互联网思维的核心,就是要实现自我的颠覆与创新。看来2014家电行业的互联网改造,必将轰轰烈烈,企业的转型升级也定会加速进行。

     

                  
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