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    继续办好中国特色《营销管理》
    ——访原广东省经委副主任、广东营销学会创会会长 暨《营销管理》杂志主要创始人杨开茂同志
    信息来源:秘书处  ‖  发稿作者:袁乐清 张珀维   ‖  发布时间:2014年7月16日  ‖  查看1219次  ‖  

    二十世纪八十年代初,广东作为我国改革开放的前沿阵地,成为中国特色市场营销学播种、发芽、生根、开花、结果的一方沃土。

    就是在这种形势下,一个研究市场学的学术团体组织——广东营销学会,于1983年12月9日在国内率先成立了。同时,其会刊《营销管理》作为国内外公开发行的杂志,也于1984年春季应运而生,今年是她创刊30周年纪念年。

    值此良机,我们采访了原广东省经委副主任、广东营销学会创会会长暨《营销管理》杂志主要创始人杨开茂同志。下面的问答,是这次采访的记录。

    问:尊敬的杨主任(我们平时喜欢这样亲切地称呼他——下同——编者注),您作为广东营销学会创会会长,又是《营销管理》杂志的主要创始人,请您谈一谈《营销管理》杂志是怎样创刊的?30年来,她大体经历了哪几个阶段?

    答:广东营销学会成立之初,面临市场经济的是是非非,却能以敢为人先的精神,在全国率先创办宣传市场营销理论的《营销管理》杂志,在当时的确难能可贵。

    《营销管理》从1984年创刊之后,一直坚持正确的政治方向,坚持办刊宗旨,坚持为会员和企业、为政府、为社会服务;为营销理论学术研究、为推进广东乃至全国的市场经济发展进程服务。

    该刊物以其专业理论水平高、质量好、影响面广,而享誉全省、全国并在境外包括港、澳、台地区发行,影响力越来越大。

    但是,事物的发展不是一帆风顺的。1998年6月,由于广东营销学会和《营销管理》杂志主管部门的更换,加上学会向上级汇报及反映情况也做得不够及时等原因,导致《营销管理》停刊。

    直到2006年第四季度,广东营销学会召开成立以来的第七次会员代表大会的前夕,《营销管理》杂志才得以重新出版。从那时至今近8年来,作为会刊,第一步每季度出版一期。然后,在条件成熟时,争取恢复国内外公开发行。这是我们多年来,要达到的目标之一。当然,在当今互联网络飞速发展的年代,我们办好杂志也应该而且可以从多方面努力。

    问:中国特色的市场营销学说,内地从广东开始创立、领先传播、推广到全国,这是广东作为改革开放前沿阵地的光荣。那么,这份杂志创刊之后,30年来她到底起了什么主要作用?

    答:的确,中国特色的市场营销学说,内地从广东开始创立、领先传播、推广到全国,这是广东作为改革开放前沿阵地的光荣。

    《营销管理》创刊30年来,一直坚持创刊宗旨,进行学术性探讨和经验交流,是我国首创市场营销新学说的专业学术性刊物。稿件来自全国各地,订户普及到全国各地,尤其是全国大专院校,中央、省、地、市图书馆及各类企业。

    该刊物的特色:“文章质量较高,理论紧密联系实际,内容丰富”,受到全国营销专业人士的热烈欢迎和高度好评。当时,光明日报理论部曾刊登广东发展概况的专版,在广东企业营销专论中提及:“广货省外、省内、国外各占三分之一,这是广东领先传播市场营销学说的理论带来的硕果”。其中,特别提及这是广东营销学会《营销管理》刊物起了重要的作用。

    正是在这个意义上,广东省原副省长、广东营销学会名誉会长匡吉同志在多次大会上讲话中指出:“在广东建立市场经济的伟大事业中,广东营销学会功不可没。”

    问:随着改革开放的深入发展,特别是中国加入世贸之后,市场经济理论已广泛为人们所接受。为什么说,这个时候比以往任何时期都更加需要《营销管理》这样的杂志,以促进市场经济更加科学化、规范化和可持续发展?

    答:事实正是这样。随着改革开放的深入发展,特别是中国加入世贸之后,市场经济理论已广泛为人们所接受,社会主义市场经济的规律日益被人们所认知,已经深入到所有领域。从世界营销趋势来看,以我国为代表的发展中国家,已经成为了西方国家企业和资本最重要的加工厂和消费市场,因此发展中国家就有了发展新的、对世界营销具有重要影响的理论土壤。

    营销创新,与时俱进。之所以说,这个时候比以往任何时期都更加需要《营销管理》这样的杂志,以促进市场经济更加科学化、规范化和可持续发展。这对广东乃至全国营销事业的发展以及促进和谐社会的建设,都是很有必要的。具体说来,是基于以下几个方面。

    首先,我国企业面对现阶段转型升级中的重大营销难题,急需针对性、创新性营销理论的指导。

    我国企业目前面对的一些重大营销难题,是西方国家企业没有或很少经历过的。由于所有理论和技术的适用,皆是有其限定条件的,有些限定条件在很多时候由于理论诞生时没有出现而被忽略。因此,环境和周期的极大不同,就造成了有些西方营销理论,在我国企业的实践中出现低效甚至无效的状况。无论出于何种原因,这都表明我国经济和我国企业的继续良性发展,需要营销理论的创新、急需针对性、创新性营销理论的指导。

    其次,广东作为改革开放的先行者和前沿阵地,在社会主义市场营销的实践过程中,有过许多经验需要认真总结提高,很多成功案例需要营销理论的滋润和升华。

    在新的历史时期,广东要继续坚持“三个定位、两个率先”,即“发展中国特色社会主义的排头兵、深化改革开放的先行地、探索科学发展的实验区,率先全面建成小康社会、率先基本实现社会主义现代化。”这是党的十八大召开之后,习近平总书记去年岁末视察广东时对我们提出的新要求。广东营销学会要无愧于这个“排头兵”、“先行地”、“实验区”,为“两个率先”多作贡献。

    总之,在思想认识与观念方面,要随着改革的深入与时俱进;营销管理模式和业态要推陈出新;在对外开放和扩展多边贸易方面,许多国际市场营销经验要及时学习引进。“海纳百川,有容乃大”。这些都希望有一个载体——《营销管理》这样传播“管理营销、知行之道”的杂志来互动交流。

    另外,广东营销学会要为营销事业与社会和谐发展多做贡献,“打铁需要本身硬”,要达到这一目的,也需要办好《营销管理》杂志。

    广东营销学会要把自身建设成一个具有较强学术研究和传播力量的、具有较大社会影响和较高社会地位的学术团体,成为受广大营销学术研究者和市场营销工作者拥戴的大家庭、企业重大营销决策的良师益友、培养营销理论和实践经验兼备人才的“黄埔军校”,更好地宣传营销理论,总结交流营销经验,互通营销管理信息,也需要办好《营销管理》这样的杂志。

    最后,杨开茂主任在我们的采访快要结束时,语重心长地指出:《营销管理》是新开垦的一块园地,由于缺乏经验,敬希学者、专家、营销管理人员,以及广大读者,对我们的工作多提宝贵意见,并和我们一起耕耘、培育,将它办成一个有专业特色、对实践有指导意义、有较高学术水平的刊物。让它开出绚丽的鲜花,竞放在祖国的学术百花园中。

    我们一定要齐心协力把《营销管理》办成有中国特色、既扎根本土又面向世界的内容丰富、形式活泼、管理创新、观点鲜明、信用良好、可读性强、深受读者喜爱的刊物。

                  
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