二十世纪八十年代初，广东作为我国改革开放的前沿阵地，成为中国特色市场营销学播种、发芽、生根、开花、结果的一方沃土。

就是在这种形势下，一个研究市场学的学术团体组织——广东营销学会，于1983年12月9日在国内率先成立了。同时，其会刊《营销管理》作为国内外公开发行的杂志，也于1984年春季应运而生，今年是她创刊30周年纪念年。

值此良机，我们采访了原广东省经委副主任、广东营销学会创会会长暨《营销管理》杂志主要创始人杨开茂同志。下面的问答，是这次采访的记录。

问：尊敬的杨主任（我们平时喜欢这样亲切地称呼他——下同——编者注），您作为广东营销学会创会会长，又是《营销管理》杂志的主要创始人，请您谈一谈《营销管理》杂志是怎样创刊的？30年来，她大体经历了哪几个阶段？

答：广东营销学会成立之初，面临市场经济的是是非非，却能以敢为人先的精神，在全国率先创办宣传市场营销理论的《营销管理》杂志，在当时的确难能可贵。

《营销管理》从1984年创刊之后，一直坚持正确的政治方向，坚持办刊宗旨，坚持为会员和企业、为政府、为社会服务；为营销理论学术研究、为推进广东乃至全国的市场经济发展进程服务。

该刊物以其专业理论水平高、质量好、影响面广，而享誉全省、全国并在境外包括港、澳、台地区发行，影响力越来越大。

但是，事物的发展不是一帆风顺的。1998年6月，由于广东营销学会和《营销管理》杂志主管部门的更换，加上学会向上级汇报及反映情况也做得不够及时等原因，导致《营销管理》停刊。

直到2006年第四季度，广东营销学会召开成立以来的第七次会员代表大会的前夕，《营销管理》杂志才得以重新出版。从那时至今近8年来，作为会刊，第一步每季度出版一期。然后，在条件成熟时，争取恢复国内外公开发行。这是我们多年来，要达到的目标之一。当然，在当今互联网络飞速发展的年代，我们办好杂志也应该而且可以从多方面努力。

问：中国特色的市场营销学说，内地从广东开始创立、领先传播、推广到全国，这是广东作为改革开放前沿阵地的光荣。那么，这份杂志创刊之后，30年来她到底起了什么主要作用？

答：的确，中国特色的市场营销学说，内地从广东开始创立、领先传播、推广到全国，这是广东作为改革开放前沿阵地的光荣。

《营销管理》创刊30年来，一直坚持创刊宗旨，进行学术性探讨和经验交流，是我国首创市场营销新学说的专业学术性刊物。稿件来自全国各地，订户普及到全国各地，尤其是全国大专院校，中央、省、地、市图书馆及各类企业。

该刊物的特色：“文章质量较高，理论紧密联系实际，内容丰富”，受到全国营销专业人士的热烈欢迎和高度好评。当时，光明日报理论部曾刊登广东发展概况的专版，在广东企业营销专论中提及：“广货省外、省内、国外各占三分之一，这是广东领先传播市场营销学说的理论带来的硕果”。其中，特别提及这是广东营销学会《营销管理》刊物起了重要的作用。

正是在这个意义上，广东省原副省长、广东营销学会名誉会长匡吉同志在多次大会上讲话中指出：“在广东建立市场经济的伟大事业中，广东营销学会功不可没。”

问：随着改革开放的深入发展，特别是中国加入世贸之后，市场经济理论已广泛为人们所接受。为什么说，这个时候比以往任何时期都更加需要《营销管理》这样的杂志，以促进市场经济更加科学化、规范化和可持续发展？

答：事实正是这样。随着改革开放的深入发展，特别是中国加入世贸之后，市场经济理论已广泛为人们所接受，社会主义市场经济的规律日益被人们所认知，已经深入到所有领域。从世界营销趋势来看，以我国为代表的发展中国家，已经成为了西方国家企业和资本最重要的加工厂和消费市场，因此发展中国家就有了发展新的、对世界营销具有重要影响的理论土壤。

营销创新，与时俱进。之所以说，这个时候比以往任何时期都更加需要《营销管理》这样的杂志，以促进市场经济更加科学化、规范化和可持续发展。这对广东乃至全国营销事业的发展以及促进和谐社会的建设，都是很有必要的。具体说来，是基于以下几个方面。

首先，我国企业面对现阶段转型升级中的重大营销难题，急需针对性、创新性营销理论的指导。

我国企业目前面对的一些重大营销难题，是西方国家企业没有或很少经历过的。由于所有理论和技术的适用，皆是有其限定条件的，有些限定条件在很多时候由于理论诞生时没有出现而被忽略。因此，环境和周期的极大不同，就造成了有些西方营销理论，在我国企业的实践中出现低效甚至无效的状况。无论出于何种原因，这都表明我国经济和我国企业的继续良性发展，需要营销理论的创新、急需针对性、创新性营销理论的指导。

其次，广东作为改革开放的先行者和前沿阵地，在社会主义市场营销的实践过程中，有过许多经验需要认真总结提高，很多成功案例需要营销理论的滋润和升华。

在新的历史时期，广东要继续坚持“三个定位、两个率先”，即“发展中国特色社会主义的排头兵、深化改革开放的先行地、探索科学发展的实验区，率先全面建成小康社会、率先基本实现社会主义现代化。”这是党的十八大召开之后，习近平总书记去年岁末视察广东时对我们提出的新要求。广东营销学会要无愧于这个“排头兵”、“先行地”、“实验区”，为“两个率先”多作贡献。

总之，在思想认识与观念方面，要随着改革的深入与时俱进；营销管理模式和业态要推陈出新；在对外开放和扩展多边贸易方面，许多国际市场营销经验要及时学习引进。“海纳百川，有容乃大”。这些都希望有一个载体——《营销管理》这样传播“管理营销、知行之道”的杂志来互动交流。

另外，广东营销学会要为营销事业与社会和谐发展多做贡献，“打铁需要本身硬”，要达到这一目的，也需要办好《营销管理》杂志。

广东营销学会要把自身建设成一个具有较强学术研究和传播力量的、具有较大社会影响和较高社会地位的学术团体，成为受广大营销学术研究者和市场营销工作者拥戴的大家庭、企业重大营销决策的良师益友、培养营销理论和实践经验兼备人才的“黄埔军校”，更好地宣传营销理论，总结交流营销经验，互通营销管理信息，也需要办好《营销管理》这样的杂志。

最后，杨开茂主任在我们的采访快要结束时，语重心长地指出：《营销管理》是新开垦的一块园地，由于缺乏经验，敬希学者、专家、营销管理人员，以及广大读者，对我们的工作多提宝贵意见，并和我们一起耕耘、培育，将它办成一个有专业特色、对实践有指导意义、有较高学术水平的刊物。让它开出绚丽的鲜花，竞放在祖国的学术百花园中。

我们一定要齐心协力把《营销管理》办成有中国特色、既扎根本土又面向世界的内容丰富、形式活泼、管理创新、观点鲜明、信用良好、可读性强、深受读者喜爱的刊物。