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    中外《营销管理》书与刊 助推中国营销理论与实践
    信息来源:《营销管理》杂志  ‖  发稿作者:李易洲   ‖  发布时间:2013年8月23日  ‖  查看1631次  ‖  

    1984这一年,必将载入中国营销史册

    中国营销史将记下这一笔:1984~2008,中国营销24年风雨兼程,有中外《营销管理》在推波助澜。

    1984年,在改革开放之初,中外《营销管理》书与刊,启蒙中国营销的理论与实践。

    1984年,中国经济中心——上海,上海财经大学梅汝和教授,开始翻译有“营销圣经”之誉的、世界著名营销学巨著《营销管理》一书,着力于引进西方经典的市场营销理论。

        1984年,中国改革开放前沿——广东,广东营销学会编辑出版了国内第一份市场营销专业刊物《营销管理》杂志,介绍市场营销的理论与实践,致力于推动广东乃至全国市场经济的发展。

        1984年,中国高校市场学研究会前身“全国高等财经院校、综合性大学市场学教学研究会”在湖南长沙成立,努力贡献于市场营销学的教育、传播、研究、应用与人才培养。

        “1984年”这个时间,必将载入中国营销史册。

          

    从1984年开始,上海人民出版社多次出版

    菲利普·科特勒的《营销管理》一书最新中文版

    自1967年至今,菲利普·科特勒的《营销管理》已出版整整40年了。作为专业市场营销刊物,我们自然会关注由上海人民出版社新近出版的《营销管理》第12版中文本。在编稿过程中了解到:1984年,时任上海市市长的汪道涵,在美国西北大学访问时看到了《营销管理》(第五版),他敏锐地意识到这本书的价值,回到上海后即找到上海财经大学梅汝和教授,力邀他来翻译,并推荐到上海人民出版社出版。从此上海人民出版社即多次出版《营销管理》的最新中文版,印数也不断攀升,还成为国内研究生包括MBA最通用的教材、财经类畅销书,为中国的营销理论研究、营销教学与营销实践发挥了不小的推动作用。

       

    正是在1984年,最早成立的广东营销学会在全国率先

    创办了国内外公开发行的季刊《营销管理》杂志

    了解至此,编者马上联想到,作为中国第一个市场营销专业社团组织、于1983年成立的广东营销学会,正是在1984年,由杨开茂会长和已故常务副会长温力虎教授等老同志一起,创办了国内外公开发行的季刊《营销管理》杂志。

    当时,国内许多知名专家、教授,如黄德鸿、厉以京、何永祺、卜妙金、甘碧群、粱世彬、罗国民等前辈,或是参加了杂志的编辑工作,或是经常为杂志写稿。

    营销教育界的前辈何永祺教授跟踪美国《营销管理》的最新版本,多次撰文介绍发表在中国的《营销管理》杂志上。该杂志至今还被一些高校在讲述中国现代营销发展历史时提及。《营销管理》杂志的创办,推动了市场营销学在中国的传播,在广东由计划经济向市场经济转型过程中,起到了积极的作用。

       回顾市场营销学在中国的传播历史。20世纪三、四十年代,市场营销学在中国曾有一轮传播,当时一些大学的商学院开设了市场学课程。新中国成立一直到70年代末,由于实行高度集中的计划经济体制,市场和商品经济在理论上遭到否定,在实践中没有基础,市场营销学的研究在我国大陆基本中断。十一届三中全会后,我国确定了以经济建设为中心、改革开放的大政方针,并逐步明晰了以市场为导向,建立社会主义市场经济体制的改革目标,为我国重新引进和实践市场营销学创造了条件。从70年代末到80年代中期,是市场营销学再次引进中国并初步传播时期。

    1984,在改革开放之初,中外《营销管理》

    书与刊,启蒙中国营销的理论与实践

    正是在这一背景下,同样在1984年,《营销管理》书与刊的酝酿与出版,体现了上海、广东两个地区的不同特点:上海放眼世界,积极接轨;广东勇于开拓,锐意实践。

    一个系出名门,一个草根创业,两个超级引擎驱动中国经济不断发展。

        然而,事物的发展往往不是一帆风顺的。

        上海人民出版社出版的《营销管理》中文版书,出现了一个波折:因为当时国外出版社在中国还未设立代表处,与国内出版社联系也还不够紧密,而出版《营销管理》的Prentice Hall也正处在被并购时期。这使得《营销管理》第10版的版权被北京的一家出版社得到,第11版才又重新回到了上海人民出版社出版。

        无独有偶。广东营销学会主办的《营销管理》也遭遇挫折。在上个世纪末的一次全国性报刊压缩整顿中,由于广东营销学会刚刚更换主管部门,很多工作处于衔接之中,也由于对当时全国定量压缩报刊的政策缺乏了解,《营销管理》杂志在没有任何政治、经济问题的情况下,被停刊了。

        2006年,刚接手学会日常工作一年多、时任广东营销学会常务副会长的戴履先先生(现任会长)决定恢复学会会刊,一度曾定名为《广东营销》、《粤港营销》。本人力主恢复原刊名,理由有二:一,《营销管理》与有“营销圣经”之誉的、世界著名营销学巨著《营销管理》同名,也是高校研究生层次的市场营销课程名称,专业、正宗、高端,与学会性质十分贴合;二,学会工作要有历史延续性,对于优秀资产要尽量继承,不能轻易改变。开明、善于纳谏的戴会长果断地接受了这一意见。

        2006年底,在广东营销学会创会会长杨开茂的亲自关怀下,在《营销管理》杂志社长戴履先、副社长黄计钧、新任总编辑袁乐清以及众多同仁的努力下,《营销管理》杂志作为会刊,终于在学会第七届会员代表大会暨学会成立二十三周年志庆活动前夕复刊!

        广东营销学会作为联系政府与社会的桥梁、学术研究与营销实务的纽带、为会员和企业服务的非营利性的社团组织,立足于中国市场化程度最高的广东,面向全国,致力于推动中国营销的理论与实践,它自有其他组织所没有的优势。《营销管理》杂志作为其会刊,相比于纯粹的学术刊物与商业化的财经媒体,另有其特点。纯粹的学术刊物虽然高端,但影响往往只在学术界;商业化的财经媒体尽管发行量较大,但难掩其商业气息。《营销管理》杂志扎根于营销学会的上述优势之中,以普及营销智慧,促进学界、企业界、中介服务机构、政府、社团、媒体等多方的沟通、互动为己任,致力于提高整个社会对营销的普遍认识水平与实际运用能力。     

    1984,在改革开放之初,中外《营销管理》书与刊,启蒙中国营销的理论与实践。

    【此文原载2007年5月出版的《营销管理》总第59期】

                  
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