最近读到陈明教授的新著《营销，其实很美很单纯》，得到一份意外的惊喜与收获。坦率的说，这很像是一部“旧瓶装新酒”的作品。所谓“旧瓶”，这本书的理论架构仍然是继承了广为流传的科特勒营销学，先讲市场环境、产品定位、消费需求，接下来是如何发现价值、界定价值、创造价值、传播价值、传递价值、实现价值。但是，翻开这本书读下去，品尝到的却是一瓶“新酒”——处处新意频现。作者开篇第一页即问“营销是什么？”直指营销的本质，之后的整本书都是对传统营销观念的反叛。

本书先从营销的本质是关系的承诺与实践开始，提出了在今天以互联网和物联网为基础的WEB3.0时代，企业的营销观念应该发生根本性的转变。企业要弄清楚行业的本质，明白做什么、而不卖什么的道理。作者认为，营销是围绕着顾客价值开展的工作，产品不过是满足人的需要、需求和欲望的物质载体。同时，他对消费品、工业品和服务品的价值观进行了深入的论述和探讨，指出了企业营销的价值体系。最后，围绕如何发现价值、如何界定价值、如何创造价值、如何传递和传播价值以及如何实现价值等方面，就营销工作中的焦点、难点和热点问题进行深入剖析。

陈明教授是《新媒渠》理论的首倡者和实践者。新媒渠是一种商业模式变革的理论概括，介绍了基于客户体验和便利性的新型服务业态，其核心价值是“所见所闻即所得”。当我们期待着他在营销战术方面提供更多的火力强大的进攻武器之时，他却话锋一转，将他的思考聚焦到营销基础理论，试图为WEB3.0时代的企业营销提供新的思想资源。

这本《营销，其实很美很单纯》，是作者陈明教授“明道战略营销系列”之一。21世纪的科技变革及经济发展，将人类带到一个充满着不确定性的领域，商业前景以及企业竞争的激烈程度，都会远远超出我们的预期。让我们一起思考吧，这是面对未来挑战最好的方法。