一、2023年湾区营销创新学术论坛
2024年1月19日下午，为深入学习贯彻习近平总书记视察广东重要讲话重要指示精神，由广东营销学会主办，百度学术、深圳大学管理学院联合主办、以“激发营销新动力·促进民营经济高质量发展”为主题的2023年湾区营销创新学术论坛在广州成功举办。共有70余位营销界的学者、行业专家、理论研究者、各行业企业家代表出席论坛。
与会专家学者一起共话营销发展新思路、新举措、新经验，共同探索新营销、新经济在新时代的新重任、新使命，共推我省经济社会高质量发展。


会议现场


广东营销学会会长杨洪致辞

会议伊始，大会在庄严的国歌声中拉开帷幕,全体人员起立,奏唱国歌。首先由主办方广东营销学会会长杨洪致辞，他表示：党的二十大以来，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，按照省委宣传部和省社科联的精神要求，广东营销学会认真办好每一场高质量、高水平、高要求的营销创新学术论坛。论坛始终坚持致力于解决现阶段我省民营企业发展中的难题，提出新思路、新举措、总结新经验，推出高质量学术研究成果和决策咨询报告，积极为我省“十四五”开好局起好步提供理论支撑与决策咨询。本次论坛汇聚了省内营销院校的专家、学者、理论研究者等高端人才，他们在新的历史时期对企业的营销创新开展深入研究和典型案例分析，大家踊跃投稿，破解营销难题;经过专家认真评审，在众多来稿中，最终产生了21篇入选优秀论文，形成了这次论坛的论文集。本次论坛走进上市公司浩云科技，这本身就是一次创新，我们需要加强促进学术研究与行业标杆企业的深度交流合作，更好地形成高质量的产学研成果。对本次联合主办单位和学术支持单位的各位专家教授、支持单位等的鼎力支持表示衷心的感谢。


广东营销学会副会长、广东外语外贸大学南国商学院杨晓燕教授

在论坛的主题演讲环节，广东营销学会副会长、广东外语外贸大学南国商学院杨晓燕教授分享了题为《数字时代的品牌消解：分身品牌形象》的主题演讲，以三个案例引出分身品牌形象是用来描述一种负面的品牌形象，最初由不满意的消费者、反消费主义者创造，并通过社交媒体和新闻娱乐媒体中的意见领袖传播，迅速破坏品牌的正面形象和声誉。DBI指代一种负面的分身形象，与品牌原有的正面形象相对立，具有不兼容的特点，它容易导致大众认知失调，消解品牌信任。塑造分身品牌形象的主体及其动机包括不满意的用户、反资本主义的非营利组织、文化干扰者、竞争对手等方面；她提出对策：高度重视——从战略层面看待分身品牌形象的问题意识到数字时代品牌的流动性增强（齐格蒙特・鲍曼提出液态现代性（Liquid Modernity）理论），消费者对品牌意义创造具有能动性（多方利益相关者的共创式品牌营销方法)，真诚面对网民创作的分身形象（珍惜消费者的大爱）；理论指导——运用品牌资产理论对DBI进行分类管理，忽略无损品牌资产的品牌表层元素DBI，高度重视引发核心顾客共鸣的DBI。


韶关学院继续教育学院院长肖华茂教授

韶关学院继续教育学院院长肖华茂教授分享了题为《数字经济赋能粤港澳大湾区产业升级路径选择研究》的主题演讲，她详细阐述数字经济赋能粤港澳大湾区产业升级的基础、数字经济发展水平和产业升级的水平测算、数字经济赋能粤港澳大湾区产业升级的驱动机制研究等板块内容。最后，她指出数字经济赋能粤港澳大湾区产业升级的路径选择，从智能泛在感知、智能自主调控、智能优化决策、智能安环管控、智能运维服务、产业链供应链协同优化等方面进行深度论述。


广东财经大学工商管理学院、创新创业学院副院长冯小亮


广州科贸职业技术学院财经学院院长纪伟


广东外语外贸大学商学院教授罗纪宁


广东工贸职业学院经贸学院书记兼院长李繁


广东营销学会会长杨洪

在专家学者交流互动发言环节中，来自广东财经大学工商管理学院、创新创业学院副院长冯小亮教授、广州科贸职业技术学院财经学院院长纪伟教授、广东外语外贸大学商学院罗纪宁教授、广东工贸职业学院经贸学院书记兼院长李繁教授、广东营销学会会长杨洪分别围绕数字化背景下的市场营销专业的创新发展、品牌营销新升维助力企业发展案例、人工智能营销时代的大变革、党建品牌如何助力民营经济转型升级研究、品牌创新营销案例等领域各抒己见、交流观点、碰撞思想，为与会人员呈现一场精彩纷呈的学术盛宴、思想文化盛宴。

浩云科技股份有限公司副总经理高洁芬

随后，浩云科技股份有限公司副总经理高洁芬作企业高质量发展营销经验分享心得，她分享了企业最具核心竞争力的产品是人品，营销过程是价值观营销，营销结果是客户信赖；高效营销路径是走心；做好营销坚持三个主义：一是坚持利他主义，要把客户的事情当自己的事情做，花小钱办大事，办成事，办好事！二是坚持长期主义，企业行稳致远，诚信为本；三是坚持完美主义，做人有品，做事有方。在简短的心得分享中引起了与会嘉宾的热烈反响与共鸣。


优秀论文荣誉证书授牌仪式


大会主持人广东营销学会副会长、知名的资深培训师刘建

随后，论坛现场举行由主办方颁发优秀论文荣誉证书授牌仪式并参观浩云科技。大会论坛由广东营销学会副会长、知名的资深培训师刘建主持；至此，2023年湾区营销创新学术论坛圆满成功举办。
本届论坛得到百度学术、深圳大学管理学院、广东外语外贸大学商学院、广东外语外贸大学南国商学院、广东财经大学工商管理学院、韶关学院继续教育学院、广东农工商职业技术学院、广东工贸职业技术学院、广东机电职业技术学院、广东生态工程职业学院、广东轻工职业技术学院、广州市工贸技师学院、广东科技学院、广州工商学院、珠海城市职业技术学院、广州东华职业学院、河源职业技术学院、东莞市商业学校、浩云科技股份有限公司等单位的支持。

二、广东营销学会《广东营销四十年》新书首发式

会上，举行广东营销学会《广东营销四十年》新书首发式。


广东营销学会常务副会长兼秘书长张珀维代表编委会发言


《广东营销四十年》展示现场

中国改革开放40年来，广东作为中国改革开放的前沿阵地，一直引领经济的发展。在习近平新时代中国特色主义社会思想的指导下，在“粤港澳大湾区”的新时代发展机遇下，广东营销学会联合广东高教出版社，《广东营销40年》经过三年的双方团队的不断打磨下迎来了正式出版。
据悉，这是一部广东营销40年的“史书”，也是广东改革开放40年的创业史，这是向广东营销学会成立40周年献礼，作者团队：师学廷、邱芸辉、袁乐清；该书回顾广东千年商业史，站在80年代中国改革开放的历史新起点上，聚焦中国改革开放前沿阵地的广东实践，以宽广的视野，从政治改革、学术引进和人才培养、产业实践、企业为案例等方面，对“广东营销”作为一个商业生态系统的进化史进行总结、分析和展望，总结粤派营销模式的若干特点；将成为广东乃至全国最具历史意义的史诗级的营销巨著。

三、广东营销学会职业教育专业委员会成立
为落实国家发展改革委等8部门联合印发的《职业教育产教融合赋能提升行动实施方案》，广东营销学会成立职业教育专业委员会，旨在紧密结合广东地区的实际情况，推动职业教育与产业融合，提高人才培养质量和适应性，促进经济发展和社会进步。
据悉，广东作为我国重要的经济大省，具有发达的制造业和服务业。随着产业结构的调整和升级，高质量的人才储备成为发展的关键。通过成立广东营销学会职业教育专业委员会，可以促进广东地区的职业教育和产业的深度融合，加强产业对人才培养的引导和支持。为进一步助力加快产教融合发展进程，组织各界专家、企业代表和教育机构共同研究产业需求，设计相关课程和培训计划，提高人才培养质量和就业竞争力，打造专业交流与发展的平台。


主任委员受聘仪式


副主任委员受聘仪式


秘书长受聘仪式


副秘书长受聘仪式

委员受聘仪式


广东营销副会长、广东农工商职业技术学院原党委书记杨群祥教授致辞发言

会上进行颁发专委会聘书仪式；随后，广东营销副会长、广东农工商职业技术学院原党委书记杨群祥教授进行致辞发言。
2023湾区营销创新学术论坛、《广东营销四十年》新书首发式以及职业教育专业委员会的成立，将为广东营销行业带来新的发展机遇。广东营销学会将继续为行业发展贡献力量，促进学术交流与合作，推动广东营销行业迈向更加繁荣的未来。