2018年1月10日，由广东营销学会主办、广州深度沟通企业管理咨询有限公司协办的“营销新基石”2017广东营销年会在广州中国大酒店召开。这是广东营销界一年一度的顶级盛典，本届年会主题是：“新思维 • 新力量”。

年会邀请了业内知名营销大咖、营销产业上下游服务商、企业界领军人物等500多人共襄盛举；搭建集学界、业界、企业界的最高端圈层交流互动平台、成为企业营销需求与新营销技术的资源共享平台，年会共同围绕数字经济时代的营销变革之道，针对移动营销、体验营销、短视频营销、IP营销等内容展开深入探讨，赋能数字营销，提升营销效率，推动产业升级转型。

特邀主持人雷鸣、孙愈宣布年会开始

会议伊始，广东营销学会杨洪会长致欢迎辞。他表示，广东营销年会一直为营销理念和实践搭建良好桥梁，提供更多营销思维、案例以进行传播，奠定新营销基石。

华南理工大学新闻与传播学院教授、广东营销学会副会长段淳林分享了《AI时代的智能化营销变革》的主题演讲，围绕AI时代营销模式变革、新零售智能化营销探讨、AI时代智能化营销与体验和AI时代智能化营销趋势四个方面，佐以丰富的前瞻性案例，进行了全面探讨。

段淳林教提出，新零售是中国制造业弯道超车的契机，其将助力实体经济重新成为经济重心，并进一步深化全球新一轮产业革命参与程度。相对传统零售，新零售产业链缩短。同时，传统的推式供应链变为拉式供应链，消费方式逆向牵引生产方式，供应链从一个线性的结构转变网状型结构，产业全链路智能化。

关于新零售的未来，段淳林教授谈到了五个重要趋势：新零售将以创新为关键推力；向多场景深度融合；用新技术赋能传统行业；发展以用户为核心的精准营销；走向人机共生，人工智能持续再造产业新形态。

科大讯飞股份有限公司品牌管理部总经理、华南公司副总裁吴骏华分享了《AI赋能，让一切皆有可能》的主题演讲。他分析了各行业的人工智能可替代率，提到今天的AI已经较好实现了人机交互，可以深耕专业领域，已经具备为各行业赋能的实力。

同时，他强调，比人类更强大的不是Al，而是掌握了AI的人类。在整合营销中，企业与消费者是“渔夫与鱼”的关系，当今的智能营销就是帮助企业把消费者养在自己的池子里。AI营销的关键所在，应是让未来营销与场景共生，让智能连接品牌与用户。

华扬联众数字技术股份有限公司副总经理王海龙发表了《为什么是新内容营销》的主题演讲。他介绍了华扬联众旗下的旗帜传媒公司，剖析了公司在数字化、交互化、社交媒体化、大数据化、移动化和视频化环境中的演进与变革。

他特别谈到，视频形态趋向功能化、资讯化、社交化。在当下，观众观看视频具有超越娱乐、超越时空、超越传播的新特征，互联网彻底改变了媒体的大众传播模式。他认为，好的节目能够穿透媒体，优化人群，带来溢价；好的内容成为品牌的资产，拥有在网络中永久存在的品牌阵地。

接下来，由华南理工大学新闻与传播学院段淳林教授主持主题为“AI时代营销创新与企业转型”的圆桌对话。广东营销学会会长杨洪，深圳市采纳品牌营销顾问有限公司总经理、广东营销学会副会长朱玉童，分众传媒合伙人、集团副总裁骆兰，科大讯飞股份有限公司品牌管理部总经理、华南公司副总裁吴骏华，深圳大学管理学院副院长、广东营销学会副会长周志民，广东领英科技有限公司董事长朱家勇参与讨论。

朱玉童以内衣品牌都市丽人的困境为例，强调对人性的洞察是品牌营销的核心。骆兰就“如何抓住不变的”及“如何拥抱变化”发表看法，她认为企业对内要考虑如何提高生产效率，认清自身DNA；对外要塑造好品牌，增强客户体验。

周志民认为，要运用新的技术做营销，落脚点仍是消费者本身。朱家勇认为，服装企业要走向零库存、零距离，去中心化，以用户为中心。吴骏华以家居制造业为例，分析了图像识别、语音交互如何赋能给冰箱，为用户烹饪、采料等提供建议。

 

各位嘉宾总结自己对AI时代智能化营销的看法，提到比人工智能更重要的是掌握人工智能的人类，而让消费者幸福是营销的本质，新的手段能有助于实现营销目的。

华南理工大学工商管理学院教授、广东营销学会监事长雷鸣主持了题为“新一代品牌营销怎么玩”的第二场圆桌对话。广州深度沟通企业管理咨询有限公司首席营销官陆盛晞，华扬联众数字技术股份有限公司副总经理王海龙，广州构国学图品牌创意集群创始人傅彦斌，广州知尖品牌顾问有限公司总经理何亚龙参与讨论。

何亚龙谈到，信息即内容，品牌公司应围绕内容不断升级和迭代，和优势平台进行连接。陆盛晞以品牌战略、营销企划及品牌生活方式打造，以独创＂价值共感＂品牌营销理论，脱离产品利益点，将品牌纳入文化及社会价值体系，为品牌构建全新的营销系统。傅彦斌以“产品”、“链接”、“交易”为关键词，分析了陶陶居是如何从老牌企业进行转型的。王海龙以好的内容出品及内容创新商业化领域，让品牌资产拥有在网络中永久存在的品牌阵地。各位嘉宾总结了自身对于品牌营销的观点，产品如水，要做好内容以应对不同环境；要因地制宜，接受各种变化；要化解冲突，用品牌升级弥补各方焦虑。

接下来，年会还举行了广东营销学会第九届理事会、监事会领导班子就职典礼。杨洪担任理事会会长，雷鸣担任监事会监事长；信息时报社原副总编辑袁乐清、广州正气堂堂主杨汤群担任监事会监事；张珀维担任理事会常务副会长兼秘书长，卜祥智、卫海英、马娅、王永辉、王海忠、王慧琴、叶卫东、冯冈平、朱玉童、刘建、刘春阳、江国民、孙海峰、苏巧红、李连柱、李易洲、杨晓燕、杨群祥、何志明、张波、张斌、陈志豪、陈国伟、陈明、林国强、罗德达、周志民、段淳林、黄永平、符吉新、彭雷清、温小平等人担任理事会副会长。

年会还举行新会员颁发会员牌匾仪式，新加入广东营销学会常务理事单位广州市丰畅广告有限公司；理事单位：广州深度沟通企业管理咨询有限公司、广州中胜企业管理咨询有限公司；常务理事：汤敏生、陈海辉；理事：周晓光、梁宗平、彭颖杰；会员：马煜、王進京、王鹏、叶锡顺、申铁墙、吕全、刘文武、苏海涛、苏海涛、杜建中、李义、李海利、李粤辉、杨景童、余广年、张太平、张明杰、陈裕、招展帆、罗文锦、周永堅、周健敏、贺洪、夏笛、顾忠海、徐亚璐、郭恩彤  、唐根昌、梁俊文、梁朝生、彭庆洪、曾旅天  、谢雪林、谢瑾、廖伟、熊成文等人；广东营销学会医疗健康专委会副会长单位广州至信药业股份有限公司；广东营销学会医疗健康专委会会员马仁业。

同时，由广东营销学会常务副会长兼秘书长张珀维颁发奖牌2017广东营销年会协办单位广州深度沟通企业管理咨询有限公司。

最后，大会进行了纪念改革开放四十周年暨广东营销学会成立三十五周年系列活动启动仪式与商务晚宴，至此本次年会圆满落幕。

号外：汪柴主×广东营销学会年会跨界活动，旺事大吉！得到了众多营销大咖的喜爱。

 

最后，2017广东营销年会特别鸣谢单位：盈龙广告、无极道控股集团、美通社、活动行、络享营销云、易简财经、名传无线、益闻网、中国广告网、安安国际、广东优派家具有限公司、广州市丰畅广告有限公司、广州奥利妮钟表实业有限公司、云顶邮轮集团、深圳恒通海洋邮轮旅游有限公司、金蟾易博士集团、广东汀大生物科技有限公司、珠海市微豆生物技术有限公司、广州知尖广告有限公司、韶关苏氏集团、太平洋建设粤商集团、拍立享@三牛文化、德悦磁爱医生集团、广州新兴电缆、三合商学院、广东毓文教育集团、广东广播电视台房产频道、正神水醫藥/映藝傳播(香港)有限公司、临歌枣酿生物科技(广州)有限公司、广东雪印集团有限公司等。

广东营销学会将进行2017广东营销年会专题特别报道，敬请关注！

2018广东营销年会见！