总结经验引领新常态

               创新营销发展新业态

           ——4月28日在广东营销学会第八届理事会2015年第一次常务理事扩大会议上的工作报告

               

杨  洪    广东营销学会会长

                

                  

各位常务理事、理事和各专业委员会负责人：

大家下午好！

今天我们相聚在广州市黄埔区萝岗伴河路96号易博士大厦，参加广东营销学会第八届理事会2015年第一次常务理事扩大会议。参加我们今天会议的还有广东营销学会监事会的监事长吴名高先生，监事李薇女士，新增补监事杨汤群先生，我们对他们的来到，表示热烈的欢迎。

下面，我受理事会和常务理事会的委托，作2014年度的工作总结及进一步落实2015年度主要工作任务的报告，请大家审议。

这次会议是广东营销学会乔迁新址后，在新办公室所在地召开的第一次会议；也是学会于去年底在广州市中国大酒店，成功召开2014年广东营销年会的基础上，继续围绕“引领新常态、发展新业态”的主题，研究讨论“新业态、新模式、新营销”，进一步部署落实学会2015年年度的各项工作而召开的一次重要会议。

第一，关于2014年度的工作回顾

2014年，是广东营销学会继三十周年华诞之后迎来的一个新的起航之年。这一年，是我们在“适应新常态、发展新业态”的大环境下，围绕广东省委省政府“加快转型升级、建设幸福广东”的核心任务，积极开展营销创新，在实践中打造广东营销学会“营销管理咨询服务平台、营销人才教育培训平台、营销传播互联互通平台”等三个平台的开局之年。2014年的具体工作，概括说来，有如下几个方面：

（一）管理营销  知行合一

     专家论坛  热题探讨

广东营销学会在2014年度，举办了多场专家营销研讨会，研讨话题紧贴时代脉络，邀请的嘉宾皆是来自于业界内的名家，演讲地点或五星级大酒店会议厅或高校、企业会议厅，场场爆满，座无虚席，反响热烈。这些高水准的研讨会为在新时期新业态下，面临转型升级的广东各类企业，提供了坚实的理论依据。

每场演讲嘉宾，就当前新商业模式、新业态所表现的形式和特点，并结合广东本土情况，抽丝剥茧找出对策，为与会现场的企业指点迷津。会议现场气氛活跃，专家、学者与企业家以互动形式答疑解惑，逐一对个案进行深刻剖析。

作为广东营销学会，举办这种专家、学者和企业家参加的研讨，既能增强理论色彩，又提高学术品味；既总结经验引领新常态，又创新营销促进发展新业态。对此，广东营销学会早在2014年5月，就以“新业态、新机遇；新模式、新领域”的理论研究和精彩案例为内容，在《营销管理》会刊，推出了“拓展全新发展空间、开创热门营销领域”的专题报道。这对广东的营销理论研究和营销案例总结，对促进产业转型升级、引领新常态、发展新业态，都起到了一定的推动作用。

春种秋收，天道酬勤。由于广东营销学会对新业态、新模式的理论研究和成功案例总结，在2014年上半年起步早，行动快，因此，促进广东营销学会2014年全年在重点工作领域，有了新的突破，出现了新的发展势头。

值得一提的是，“2014广东营销年会”在广州中国大酒店的成功举办，反响热烈的同时，更显其意义深远。此次年会，有广东省原副省长、广东营销学会名誉会长匡吉同志等省市老领导，有来自各行各业的著名营销策划专家、高校学者、有关行业协会、商会负责人，以及身处产业转型升级第一线的企业家和广东营销学会的新老会员代表，共有近300名嘉宾到场。与会人员大家汇聚一堂，分别以主题演讲及圆桌会议的形式开展了讨论。此举旨在探讨新业态新模式下未来市场营销走向，研讨传统企业应如何面对全新商业革命所带来的机遇与挑战等热点话题。

“2014广东营销年会”，是广东营销学会在经济发展新常态的环境下，本着“认识新常态，适应新常态，引领新常态”的责任感和使命感，更加重视营销理论的创新研究和营销实践经验的科学总结；更加重视发挥广东营销学会与企业和高等院校以及各行各业的社团组织紧密联系的优势；更加重视与南都网、奥一网等互联网传媒单位的战略合作；更加重视汇聚广东营销的种种正能量，推动新商业模式、新业态的发展等诸多因素的促进下而主办召开的成功年会。

（二）转型升级  人才先行

      教育培训  重中之重

广东营销学会从创会伊始至今，先后为广东企业界培养数以万计的各类营销管理人才，被誉为“培养营销人才的黄埔军校”。打造“营销人才的黄埔军校”，培养营销管理人才，一直都是学会工作的重中之重。学会有一批理论水平高、实践管理经验丰富的教授专家组成的教学队伍，同时还有专职培训的管理人才队伍，这些都是我们具有的资源与优势。

广东营销学会适逢其时，利用自已的优势，开办高级营销师考前培训班。学会在拥有30多年教育培训经验的同时，2014年再度整装出发，站在一个新的起跑点上与时俱进。

2014年，广东营销学会在所开办的高级营销师考前培训班中，为提升学员的技能和考试成绩，独创了新的教学模式与方法，引入先进的“考试复读机”供学员使用，并有针对性对学员们进行培训，所以在2014年度经考试后获得证书的学员，在报考人数中高达百分之六七十以上，这都是营销学会创新培训所取得的可喜成绩。

在当今这个巨变的全新时代，一切都在转型，企业转型、经济转型，这些都离不开人的因素，各行各业对市场营销专业人才需求若渴，而高端营销人才则更是百里难挑一。2014年，广东营销学会在高端营销人才的培养方面，成绩斐然，其所创造的品牌价值也是有目共睹的。最值得一提的是，广东营销学会与华南理工大学合作开办的战略营销EMBA班。该班办班采取“亦师亦友，与大师同窗”的新模式，取得了良好的办学效果。

2014年，广东营销学会在筹划将原有的营销学校，转型升级为“广东新源营销学院”的工作中，也进行了多方面的探索。学会乔迁新址后，办学场地有了，其它办学的硬件、软件也正在努力完善，为学校升级为学院，或者以其它合作方式办好学院，创造了更多有利条件。

（三）投身社会  勇于实践

      大赛品牌  渐入人心

广东营销学会2014年度，由广东省总工会、广东省人力资源和社会保障厅、广东省经济和信息化委员会、广东省科学技术厅联合主办，由广东营销学会承办的三大赛事，在社会上获得了高度赞誉，在获得美誉度的时同，也树立起广东营销学会的品牌形象。

与往年有所不同是，2014年除了营销师大赛之外，还增加2014客户服务管理师、企业培训师两大类别，相比往年，2014年“三大赛”影响力更广，受关注度更高。

广东营销学会自2012年起，投入了大量的人力物力，积极宣传发动，对赛前、赛中、赛后的各项工作，稳妥地抓好落实，先后发动近千家企业的2000多名优秀员工和近六十所大学的1000多名优秀学生报名参赛。由于赛事发动和宣传的措施得当、舆论导向正确、目标清晰、格调高雅，赛事影响力逐年扩大，已形成品牌效应，在行业内和企业界产生了广泛的积极影响，在社会上也获得了良好的口碑，政府管理部门也给予了肯定的评价。

作为广东省近年来最有影响力的省级职业技能竞赛，2014年度三大赛事，得到省、市有关部门的高度重视，搭建的竞赛组织架构，对竞赛实施、竞赛监督与仲裁、竞赛规则、工作规范和流程等方面，都一一进行了全面规范和细化，建立起一支水平高、技术精、能力强的竞赛专家工作团队，严格把控竞赛实施过程和环节。赛前强化监督检查，赛中全程严密监控，严格执行回避制度，确保做到公平、公正；赛后及时公布结果，公示入围选手名单，确保赛务透明公开，竞赛取得了良好的效果，受到了广泛的赞誉，成为享誉国内各省市的一流品牌赛事。2014年三大赛事的成功举办，我们得到了政府部门的肯定，获得了大赛的优秀组织奖，我们要继续谦虚谨慎，通过大赛，促进更多职业技能型人才脱颖而出。

（四）案例研究  重点突破  

      品牌营销  推陈出新  

     2014年，广东营销学会杨洪会长的著作《中国红》问世，此著作被誉为是中国品牌商战史里程碑之作。该书讲述的是，上下180余年王老吉一个又一个鲜为人知的品牌故事。这些故事，贯古通今，紧贴老百姓生活，为老百姓所喜闻乐见。这些故事，拷问的是中国人的契约精神，折射出中国市场经济成熟的程度，堪称中国民族工商业跌宕历程的百科全书，为商界、法律界、政界、新闻界、研究界、企业界等界别提供了品牌营销的鲜活教材。

     时至今日，当全世界50多个国家和地区（包括欧美、非洲、中东、东南亚）都可以买到王老吉的时候；当中国配方的“红罐凉茶”已成为全世界人心中的一个响当当的中国老字号民族品牌的时候，我们会高兴地看到，“红罐凉茶”已成为营销史上最鲜活最经典的营销案例。

我们知道，案例研究是MBA教育的一块学术基石。《中国红》——中国凉茶市场百年品牌营销案例的推出，将有利于中国品牌更多地走向世界。基于此，广东营销学会把支持《中国红》的出版发行，作为自身弘扬中国品牌的一种历史责任，我们期望一花引来百花开，万紫千红春满园。2014年，广东营销学会的策划团队，在杨洪会长的带领下，除了成功地参与策划了《中国红》一书的出版发行之外，同时还积极参与策划了广东江门金羚洗衣机、广州绿城桃花源等项目，以开放、合作、共赢的模式，为会员单位提供了专业的营销咨询与专业的营销服务。

第二，关于2015年的主要工作

总结2014年度的成绩，是为了更好地做好广东营销学会2015年度的工作。2015年，广东营销学会将继续做好“营销管理咨询服务平台、营销人才教育培训平台、营销传播互联互通平台”等三个平台的工作。这三个平台，是广东营销学会今后发展的总战略，是广东营销学会最终实现品牌效应的“铁三角”。

2015年，广东营销学会的重点工作有如下六个方面：

（一）乘势锐进，让大赛品牌形象深入人心。

2015年，广东营销学会将继续承办由广东省总工会、广东省人力资源和社会保障厅、广东省经济和信息化委员会、广东省科学技术厅联合主办的“2015年广东省营销师职业技能竞赛”，并联合南方人才市场共同承办“广州市第二届产业人员职业技能竞赛”（现代服务业方向，包括企业培训师、电子商务师、客户服务管理师、营销师)。

（二）继续与高校合办EMBA班并做好招生工作。

2015年，广东营销学会将再接再厉继续与华南理工大学、暨南大学、中山大学等高校合作，寻求合适的途径，包括招生开办EMBA班或者其它办学模式，用创新办学风格吸引生源。

（三）落实“广东新源营销学院”的成立。

（四）落实拟与中山大学新华学院合作办学事宜。

2015年，广东营销学会将拟定与中山大学新华学院进行合作，与此同时，广东营销学会也将与华南理工大学等高校合作，开展好“公益创业大赛”，谱写公益创业之新“乐章”。

（五）全方位办好《营销管理》电子杂志、内刊快讯、出版系列丛书。

2015年，我们将定期和不定期召开各种营销创新论坛，每年除举办一届“城市营销论坛”、“营销创新论坛”外，还将不定期举办各类主题的“营销沙龙”等活动，为会员单位提供服务。通过论坛、沙龙，总结经验，并运用自媒体传播最新营销理论和实践经验。全方位办好《营销管理》电子杂志、内刊快讯、出版“新业态”等理论与实践案例相结合的系列丛书。

（六）进一步加强“企业营销管理咨询”平台的工作。

2015年，广东营销学会将继续以开放、合作、共赢的模式，为会员单位提供更专业的营销咨询与更专业的营销服务。

最后祝愿：广东营销学会越办越好！谢谢大家！